近期，我收到了一位賣家小伙伴發來的私信詢問，原來是他最近看到了亞馬遜官方發出的一份公告。大意是建議賣家在9月16日之前聯系官方團隊參加透明計劃，從而避免在即將到來的銷售旺季中，被其他賣家跟賣。

    什么是透明計劃？

    透明計劃是亞馬遜2017年3月進行測試，2018年6月份正式發布的一個專門用來打擊跟賣和假冒偽劣產品的品牌保護服務。其主要特點是，當賣家成功加入透明計劃之后，產品就會被貼上獨一無二的藍色“透明標簽”。

    簡單來說，亞馬遜透明計劃是一種新的商品跟蹤服務，可以幫助賣家保護自己的品牌，保護消費者免受假貨的侵害。

    1. 目前在美國/英國/德國/法國/意大利/西班牙/加拿大/印度的幾個站點提供，完成亞馬遜品牌注冊的品牌持有者可以加入。

    2. 不需要把店里所有的商品都加進去，只需要選擇需要的商品就可以了。

    3. 加入透明不會產生額外的銷售傭金。

    4. 無論是通過亞馬遜物流(FBA)還是自配送，都可以有效防止假貨。

    透明計劃的優劣勢：

    1. 國家備案，全球跨國網站啟動保護。

    目前，透明項目已在美國、歐洲五國、加拿大和印度開展。只要完成一次透明工程，以上站點都可以使用。

    2. 從源頭上防止假冒商品的銷售。

    加入透明計劃后，亞馬遜會在商品入庫時進行代碼驗證，只有貼好標簽的正品才能順利入庫。如果關注者希望加入透明計劃產品的列表，將被要求提供代碼驗證。因為跟隨者無法獲取代碼并提供正確的代碼，所以無法跟隨者。

    3. 獲得品牌利益。

    展示品牌故事、產品描述，或提供用戶指南功能，通過圖片、視頻獲取品牌利益。引導消費者了解品牌在亞馬遜上的促銷活動，從而有助于促進交叉銷售，提高銷量或鼓勵消費者重復購買以獲取品牌利益。消費者可以在他們的社交媒體上分享產品的視頻或促銷信息，以獲得品牌利益。

    4. 品牌所有者與消費者互動的新聯系人。

    作為一個品牌，你可以接觸到一個已經買了你產品的消費者，對于一個擁有你的產品并掃碼的消費者來說，這是一個互動的好時機。由于透明標簽中包含了制造商、生產日期、生產地址、有效期等大量信息，無論是亞馬遜官方，還是消費者都可以通過掃描該標簽獲得這些信息，因此當產品在被貼上透明標簽之后，賣家可以獲得至少3大競爭優勢。

    首先是防止被跟賣，亞馬遜會運營中心會在貼標產品入庫時，記錄透明標簽中的信息，并且拒絕其它同類型的產品（假貨）入庫。

    其次是加入透明計劃的產品，在亞馬遜前臺展示時也有特別標注，可以獲得更多的點擊量，最后是用戶也可以通過透明標簽查詢產品真偽，有助于降低退貨率，并且增加復購率。

    嚴格來說，加入透明計劃并沒有什么劣勢，如果非要說劣勢，或者說缺點，那就是透明計劃并不是一項免費服務。

    透明計劃的成本主要體現在兩個方面，一是透明標簽的成本，每個透明標簽成本為1-5美分，具體取決于賣家的訂單量（賣家需要的標簽數量越多，標簽的單價越低）。

    二是從亞馬遜官方那里拿到透明標簽之后，還需要印刷并粘貼到產品上，也會產生一定的資金和人力成本。

    除此之外，申請加入透明計劃的賣家還必須是已經獲得R標的品牌賣家，對于還沒有進行商標注冊的賣家來說，這一點必須提前知悉。至于到底要不要加入透明計劃，小編個人的觀點是要根據自身實力、產品單價，以及類目競爭環境來綜合判斷。

    畢竟上文已經言明了，加入透明標簽是需要成本的，如果我們是剛剛起步的新賣家，本身資金有限、單個產品的利潤也并不高，那么更應該把主要的精力和資金用在選品和測品上。

    與此同時，對于已經具備一定了運營基礎，類目環境正在迅速激化的品牌賣家來說，利用透明計劃來徹底打垮跟賣，也不失為一種明智之舉。