2021年7月5日是亞馬遜成立27周年的日子，也是亞馬遜CEO杰夫·貝索斯卸任，退居執行董事長的日子，而公司領導權則移交給云業務高管安迪·杰西,從此以后，姐夫就功成身退了，7月20號還將展開一段太空旅行，以此完成自己探索宇宙的夢想。

    而對于剛上任的安迪·杰西，將獲得亞馬遜公司授予的61000股股票，價值2.14億美元，這批股票將在十年內兌現。

    有賣家表示，對我們來說，CEO是姐夫還是安迪·杰西都無所謂，重要的是能讓我們爆單，希望新上任的安迪·杰西能帶來好運。

    接下來，我們就來了解一下亞馬遜新任CEO安迪·杰西，以及之后的管理會給亞馬遜賣家帶來怎樣的影響。

    安迪·杰西于1997年加入亞馬遜，擁有哈佛商學院MBA學位。在亞馬遜工作了24年。

    在過去20年里白手起家創建了AWS，并于2016年成為這家云平臺的首席執行官，被分析師丹·艾夫斯稱為“云計算和科技領域乃至商界最具影響力的領導者之一”。是亞馬遜薪酬最高的高管之一。在過去三年里，總共賺了2000多萬美元。

    有行業人士認為，近段時間的亞馬遜封號潮不斷來襲，從刷單到小卡片，再到關聯賬號都被封號，這些動作很有可能是安迪·杰西新官上任的一把火。雖說姐夫真正卸任的日子是7月5日，但是交接任務很可能在2個月前就開始進行了。

    他的改革從內部開始，第一重拳是整治亞馬遜電商平臺的虛假評論。在亞馬遜重要的活動日Prime Day前后進行封店操作，真是震驚業界，這些可都是每年為亞馬遜貢獻上億營收的金主。

    這次封店事件導火索來自一個刷單公司一組服務器數據被曝光，導致很多賣家牽連其中。這個導火索非常的微妙：

    1. 其服務器源頭指向中國，接連封店的也都是中國的賣家。

    2. 安迪·杰西是亞馬遜云的掌門人，服務器安全事務與他息息相關。

    秋后算賬似乎已經成為國際巨頭的慣用操作，亞馬遜平臺也是一樣。它是一直知道賣家們存在刷單的行為，它只是睜一只眼，閉一只眼，即使近幾年媒體都有相關報道，亞馬遜并沒有重拳出擊。

    這是為何？因為平臺需要賣家，尤其是需要大賣家，平臺需要大賣家作為標桿，吸引更多的商戶入駐。平臺需要大賣家提供優質的產品，吸引更多消費者，如今為何又重拳出擊？

    1. 平臺已經鞏固了自己的地位

    2. 它需要更新血液，保持平臺活力

    跨境電商的蛋糕在變大，亞馬遜的市場份額卻在遭受更多的競爭對手的挑戰。2020年亞馬遜在美國電商市場份額約占31.4%，2019年的占比是43.8%，下滑了10個百分比。面對外界競爭壓力的同時，安迪·杰西也意識到了亞馬遜電商平臺內部形成的階層固化的問題。

    亞馬遜電商平臺，大賣家們已經把持著各個流量入口，2019年帕托遜擁有660個bestseller產品，憑借著資本優勢，大賣們會繼續擴大自己的優勢地位，平臺的商家會兩極分化，中小賣家將很難獲得成長空間。

    新任CEO的第一拳，就打在了“虛假評論”的違規操作行為上，不僅是在整頓亞馬遜電商平臺，打破階層固化，規范賣家行為，而且以此樹立起自己的威望。

    回顧歷史，跨境電商行業幾乎每三年會經歷一次“渡劫”，整體是向上高速發展。

    2014年“全民亞馬遜”，擠壓了eBay、Wish等電商平臺，導致大批eBay、Wish運營被裁員。

    2017年大量新手賣家涌入，備貨過多，導致旺季過后，依然有很多貨滯銷海外，許多企業不得已裁員自保。

    2021年競爭加劇的同時，平臺政策收緊，賣家們需要更合規、更關注產品進行發展。

    跨境電商行業已經告別野蠻生長的時代，今年也許會經歷一波洗牌，底蘊更加雄厚的賣家將會獲得更大的發展空間。

    綜上來看，雖然安迪·杰西與姐夫的風格有些許不同，但是運營亞馬遜的原則一樣是以“客戶為中心”。平臺想要抓住消費者的心，只能嚴格對待賣家的產品和運營方式，所以亞馬遜未來的發展方向大概率會更注重于品牌化。

為了順應這個趨勢，賣家需要提前有一個規劃，并且計劃好各方面的準備工作，比如品牌注冊、品牌推廣曝光等，最重要的是，要熟悉亞馬遜規則，合規運營。

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