新冠病毒疫情在全球爆發，導致海外市場部分線下需求轉向線上，電商渠道銷售呈上漲之勢。根據海關統計，2020年一季度貨物出口比去年下降11.4%，海外訂單遭遇取消和延期，是許多外貿商和工廠的現狀。

而“亞馬遜授權品牌”項目所提供的亞馬遜自有品牌模式扶持——包括特有的營銷資源和賣家上線支持，能幫助優質制造商和品牌商快速克服轉型升級中的痛點，抓住新模式窗口機遇，盡早實現線上業務布局。一起隨亞馬遜代運營小編看看自有品牌都有那些優勢。

一、亞馬遜自有品牌項目概況和優勢

亞馬遜自有品牌項目是一個能有效結合賣家產品優勢和亞馬遜自身優勢的項目，通過提供亞馬遜自有品牌所特有的營銷資源和賣家上線支持，幫助賣家拓展品類和實現銷售增長。

亞馬遜自有品牌項目現在向中國第三方賣家開放2個模式：

1）亞馬遜授權品牌項目；

2）亞馬遜加速器項目。

亞馬遜授權品牌

亞馬遜授權品牌(Amazon Licensed Brands)，顧名思義是通過將亞馬遜自有品牌授權給第三方賣家，提供流量和品牌打造支持，幫助賣家實現業務增長。目前開放了Umi, Eono和Hikaro三個品牌的授權，涵蓋消費電子、運動、家居、家具、辦公、園藝、服飾、箱包、珠寶等品類。

屬于亞馬遜自有品牌項目，亞馬遜授權品牌可以自帶以下光環基因 ：

1、利用亞馬遜自有品牌模式工具獲取曝光，加速增長

品牌將會得到一套營銷支持，包括品牌保護、Vine測評和翻譯服務、EBC/A+、站內品牌展示、參與Deal活動資源、產品推廣等。顧客評分高的產品將可能得到額外的亞馬遜站內展示位置。

2、全球業務擴展機會

除了現有的歐洲5國和日本外，項目組正在拓展更多的全球站點。

3、專屬上線指導，快速啟動業務

賣家將會得到項目上線指導和一系列產品支持，幫助您快速啟動并追蹤銷售表現。

相應的，亞馬遜授權品牌對賣家資質也有一定要求。賣家須提供第三方驗廠報告和社會責任報告，方能取得參加項目的資格。

二、亞馬遜自有品牌Umi、Eono和Hikaro品牌：市場潛力巨大

作為項目里的三個支柱品牌，Umi、Eono和Hikaro致力于通過與全球各地的賣家合作，為消費者帶去價格實惠的優質產品，擁有巨大的市場潛力。亞馬遜授權品牌項目擁有當地的市場營銷團隊，專注于這三個品牌的站內外品牌推廣和營銷引流等。

除了亞馬遜站內的活動，自有品牌項目團隊還充分利用當地市場的營銷資源，進行站外媒體推廣和線下活動。賣家的產品有可能會被當地時尚雜志、印刷媒體刊出，甚至有可能會登上當地電視臺的廣告。

三、站點概括：歐洲對“自有品牌”接受度高，日本站點潛力巨大

歐洲站

自有品牌的概念在歐洲深入人心：全球領先的市場調研機構尼爾森在2018年發布的報告《自有品牌的崛起》中稱，“自有品牌的最大市場主要在更加成熟的歐洲零售市場?！?/p>

歐洲5國人口基數大，消費水平高，亞馬遜在歐洲深受消費者喜愛和信賴，亞馬遜在歐洲5國站點已擁有完善的賣家服務體系。

日本站

基于歐洲授權品牌的迅速發展，日本站也在2020年年初開放了授權品牌項目。目前雖然處于項目的初期階段，但是已有諸多賣家抓住新機會點，積極加入項目。日本站市場潛力巨大。對于中國賣家來說，小家電、消費電子和家居家具這幾個品類都是目前市場潛力大且可選擇入手的地方。和歐洲5國一樣，日本站點也擁有成熟的賣家服務體系。

四、賣家項目體驗

亞馬遜授權品牌項目團隊為賣家提供了賣家上線支持、產品上線、和后期成長階段的各種工具支持。下圖展示了賣家在項目中會大致經歷的四個階段，在每個不同的周期階段都會得到亞馬遜授權品牌項目的資源支持。

溫馨提示：只有優質的、深受消費者喜愛的產品才能在這個項目中獲得更快的成長?！百u家并非加入這個項目就可以高枕無憂，精益求精地不斷打磨產品是實現產品快速成長的基本條件”。

疫情得到控制后的經濟復蘇，已經在中國國內顯出積極信號。危中有機，亞馬遜代運營小編希望大家抓住發展機遇。