今天是網一，流量狂歡仍在繼續，各位賣家，是否在美滋滋等待圣誕節了?但廣告后臺有一個按鈕千萬不能按，按了就像滅霸打響指，流量跟銷量都會停止。

　　那就是廣告”歸檔”。

　　一旦關閉廣告，或廣告活動到了結束日期自動停止，將造成曝光大幅下降，甚至庫存積壓，賣家中就有真人真事的慘痛教訓……

　　你看到的：為什么不能關廣告?黑五網一都結束了，關了正好省錢呀，我的ACOS都要上天了!

　　你沒看到的：因為停止廣告而錯失的曝光、點擊和銷售，甚至比你現有的總和更多!

　　關閉廣告，降一時的花費，卻會跟整個12月充滿購物欲的顧客們失之交臂。

　　01、狂歡還在繼續

　　我們來看2017年第四季度(40周至52周)美國站點的銷售趨勢，圖中顯示銷售趨勢從44周開始上升，到50周達到頂點，其中貫穿了黑五、感恩節、網絡星期一和圣誕前的大采購。整個12月，顧客的購買欲持續處于高位，即使是黑五和網一之后還是繼續上漲。如果您因為網一結束而停止廣告，將失去有力的廣告位置，錯失大量流量和銷售。

　　02、不要因小失大

　　一個廣告活動從開啟達到穩定期，至少需要花費2-3個月，在亞馬遜平臺上積累了非常寶貴的相關度數據。有的賣家會因為成本控制，把所有預算集中在旺季的主推商品或新品上，或參與了Deals和Coupons的產品，而關閉其他長期運行的廣告，這是一種非常不明智的做法。因為一旦停止廣告活動，辛辛苦苦優化了幾個月的廣告歷史積累就會被清零。曝光量和轉化下降了，意味著您的ASIN的銷售歷史會受到影響，從而影響您自然排名的表現。

　　除了不能關閉廣告外，我們還準備了三條立竿見影的廣告優化實操技巧，供您快速調整：

　　1.占據搜索結果頁的最高點，開啟競價+

　　將手動投放的商品推廣中的廣告活動開啟“競價+”，將有機會獲得更有利的搜索結果頁頂部位置。開啟競價+時，亞馬遜可將您符合條件的廣告的最高競價提高最多50%，使其出現在頂部位置。

　　2.充足預算，持續曝光

　　由于第四季度的CPC與競價總體提升，預算也應適當提高。我們建議您提高您的預算至少到1.5倍并提高競價。如果超出預算，廣告將會停止展示。教您兩個全天候控制預算的小竅門：您可以適當降低非主推商品的廣告預算與競價，以控制ACOS。您還可以設置賬戶級別的商品推廣預算上限，一步解決因為廣告活動預算分配不合理造成的資源浪費。但請持續曝光商品。購物者永遠在線，廣告也應持續運行，以避免錯過銷售機會。

　　3.洞悉事態，持續優化

　　旺季期間，就可以開始著手廣告業績評估。如果您覺得某些廣告表現平平，那就根據報告，研究效果優秀的廣告活動中的哪些做法行之有效，從而發現真正能有助于達到 KPI 目標和提高銷售額的優化方法，以便在后面的旺季中利用相關經驗。

　　以上三點都做到，贏在旺季so easy!在此，亞馬遜還有一個好消息要跟您分享。一個全新的、充滿機遇的藍海平臺——墨西哥站點，現已開通站內廣告服務，這是亞馬遜廣告第十一個向中國賣家開放的海外站點。

　　對于新增廣告服務的墨西哥站點賣家來說，年終旺季來臨前更是進入這片藍海的絕佳時機——現階段的廣告競爭較少，CPC較低，相對白熱化競爭的大流量站點，更容易輕松獲得廣告展示和流量轉化。(來源：亞馬遜全球開店)

　　黑五剛剛結束，緊跟著的“網購星期一”也來誘惑大家了。熟悉“網購星期一”的人都知道，它的折扣力度可是完全不輸黑五的。

　　隨著亞馬遜運營業務在全球市場的不斷拓展，中國賣家銷量增速迅猛，迎來了新的發展機遇和挑戰。

　　希望各位老鐵們能好好把握機會。

　　如果您是擔心沒有亞馬遜運營相關經驗，害怕做不好亞馬遜銷售，沒關系，找專業的亞馬遜代運營。

　　一九八一科技專業從事亞馬遜代運營、亞馬遜運營指導及海外倉服務，打造一站式跨境貿易服務，擁有成熟規范的運營流程和專業過硬的技術功底以及豐富的站外推廣資源。

　　有計劃做亞馬遜跨境電商的賣家可以找我們！

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