物流競(jìng)速升級(jí)，日本電商進(jìn)入次日達(dá)時(shí)代？

據(jù)悉，深夜下單，次日清晨收貨，這一高效的配送體驗(yàn)即將覆蓋日本全國(guó)。7月2日，亞馬遜日本宣布將在今年年底前于全國(guó)范圍內(nèi)推廣次日送達(dá)服務(wù)，消費(fèi)者即使深夜下單，也能在次日清晨收到商品。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，亞馬遜計(jì)劃在日本新建16個(gè)物流基地，整合庫存存儲(chǔ)、產(chǎn)品包裝與配送功能于一體。隨著這些新基地投入使用，亞馬遜的快速配送服務(wù)范圍將逐步擴(kuò)大，最終覆蓋全日本。

與此同時(shí)，樂天、雅虎等日本本土電商平臺(tái)也在加碼次日送達(dá)服務(wù)，以配送速度為核心的電商競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)。這場(chǎng)物流競(jìng)速賽背后，對(duì)亞馬遜日本站的賣家意味著什么？又將帶來哪些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

亞馬遜日本站會(huì)成為中國(guó)賣家的“藍(lán)海市場(chǎng)”？

在全球電商市場(chǎng)中，日本站憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)賣家規(guī)避歐美風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的理想陣地。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，日本人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額達(dá)1164美元，略超美國(guó)（1156美元），而中國(guó)賣家占比不足10%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力遠(yuǎn)低于歐美站點(diǎn)。作為全球經(jīng)濟(jì)體，日本GDP高達(dá)4萬億美元（2024年數(shù)據(jù)），消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品需求很是旺盛。

中日地理位置鄰近，空運(yùn)最快3天、海運(yùn)5天即可到港，物流時(shí)效僅為歐美市場(chǎng)的一半。更吸引人的是，據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示日本物流成本低至歐美市場(chǎng)的50%，退貨率僅3%（遠(yuǎn)低于美國(guó)站的15%）。

RCEP協(xié)定實(shí)現(xiàn)中日商品0關(guān)稅流通，疊加日元匯率低谷，中國(guó)制造產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)更加凸顯。2025年亞馬遜日本站還推出多項(xiàng)物流優(yōu)惠，F(xiàn)BA超大件商品配送費(fèi)最高下調(diào)20%，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)最高降25%。

次日達(dá)服務(wù)對(duì)中國(guó)賣家釋放了哪些信號(hào)？

消費(fèi)者期望全面升級(jí)

• 日本消費(fèi)者對(duì)配送效率的期待將進(jìn)一步提高?！吧钜瓜聠?、次日達(dá)”將成為服務(wù)標(biāo)配而非增值選項(xiàng)。賣家需要重新評(píng)估自身的物流能力能否滿足這一新標(biāo)準(zhǔn)。

物流效率決定競(jìng)爭(zhēng)力

• 在本土電商平臺(tái)競(jìng)相提升配送速度的背景下，物流效率將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。使用亞馬遜FBA服務(wù)的賣家將直接受益于這一新服務(wù)，而自發(fā)貨賣家可能面臨更大壓力。

促銷流量紅利持續(xù)擴(kuò)大

• 2025年亞馬遜日本站全年規(guī)劃了30多檔促銷活動(dòng) 。新推出的Points DEAL促銷模式允許賣家在不降價(jià)的情況下，通過提供亞馬遜積分參與促銷活動(dòng)。

新挑戰(zhàn)，賣家該從哪些方面切入應(yīng)對(duì)？

優(yōu)化物流布局

• 建議優(yōu)先選擇FBA服務(wù)，利用亞馬遜物流網(wǎng)絡(luò)直接接入次日達(dá)體系，2025年FBA費(fèi)用下調(diào)使成本進(jìn)一步降低。

• 合理規(guī)劃庫存，根據(jù)促銷日歷提前備貨至日本保稅倉(cāng)，利用7天免費(fèi)倉(cāng)儲(chǔ)期降低滯港風(fēng)險(xiǎn)。

• 考慮輕小件選品，家居、文具、寵物用品等輕量化品類更易實(shí)現(xiàn)快速配送，也更符合日本消費(fèi)者偏好。

精準(zhǔn)把握節(jié)慶消費(fèi)

• 日本季節(jié)性消費(fèi)特征顯著，賣家需提前布局。

櫻花季（3-4月）：野餐用品、便攜椅、戶外裝備需求激增。

黃金周（4月底-5月初）：旅行用品、數(shù)碼設(shè)備、戶外運(yùn)動(dòng)商品熱銷。

夏日季（6-8月）：防曬用品、驅(qū)蟲劑、浴衣等應(yīng)季商品潛力巨大。

年末旺季：圣誕禮品、派對(duì)用品、保暖裝備迎來銷售高峰。

深化本土化運(yùn)營(yíng)

• 日本消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度高，優(yōu)質(zhì)商品復(fù)購(gòu)率可達(dá)40% 。

• 品牌命名本土化，將品牌名稱縮短為四字日語名稱，更易被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受。

• 詳情頁極致優(yōu)化，日本消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)研讀產(chǎn)品信息，需提供詳盡的產(chǎn)品說明和專業(yè)的產(chǎn)品圖片、視頻。利用亞馬遜免費(fèi)翻譯服務(wù)打造地道的日語Listing。

• 善用文化元素，結(jié)合日本文化，在宣傳中使用漫畫風(fēng)格插畫，增強(qiáng)品牌親和力。

亞馬遜日本站次日達(dá)服務(wù)的全面推廣，標(biāo)志著日本電商進(jìn)入以速度為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素的新階段。在本土平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，這場(chǎng)物流競(jìng)速賽將進(jìn)一步升級(jí)。

日本消費(fèi)者對(duì)服務(wù)體驗(yàn)是高度重視的，配送效率也將成為贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。我們需將物流能力納入核心競(jìng)爭(zhēng)策略，才能在“次日達(dá)”時(shí)代脫穎而出。我們相信物流提速不是終點(diǎn)，而是服務(wù)升級(jí)的新起點(diǎn)。