近日，多位賣家向一九八一小編反饋稱收到了亞馬遜的最新“收錢”郵件通知。

    從郵件內容中可以看出，自2021年9月1日起，新的廣告管理費可能會添加到賣家的亞馬遜廣告賬戶的賬單中。在某些國家或地區投放廣告,或者當廣告主在某些國家或地區購買廣告時,其賬單中可能會包含廣告管理費。

    什么是廣告管理費

    廣告管理費，也叫廣告監管費，根據當地數字服務稅或其他法規的實施，在某些國家/地區投放廣告或廣告商在某些國家/地區購買廣告時，你的帳單可能會收取監管廣告費率。這些費用會添加到你的廣告賬單發票的小計中。

    哪些站點會收??？

    目前，這些國家包括：法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其。但是不知道將來是否會增加到更多其他站點中。對于營業地址在英國或土耳其的廣告主，除了在適用DST的國家/地區投放的廣告的監管廣告費用外，還會收取從發票總賬單金額中計算出的監管廣告費用。

    例如：如果你是中國賣家，并且你的廣告被DST率為3%的國家/地區的客戶那里獲得了價值1.00美元的點擊，你將看到為此收取0.03美元的監管廣告費點擊。

    例如：如果您居住在英國并收到來自奧地利客戶的點擊，您將看到英國的費率和奧地利的費率（即營業地點和投放地點都收取費用，雙向收費）。

    DST費率具體如下：

    英國：2％

    意大利：3%

    法國：3%

    西班牙：3%

    奧地利：5%

    土耳其：7.5%

    但是這個費率可能會根據淡季旺季或者冬令時和夏令時會發生變化，所以大家要時刻留意。

    一位法國站的賣家向一九八一小編反饋，其FBA配送費同樣需要收取3%的DST費率，收到的最新通知表示將于9月份開始實施。亞馬遜正在收取廣告管理費，這意味著，一旦這項規則正式實施，賣家的運營成本將進一步提高，對于本已被壓縮的利潤空間也會變得更大。

    下一步我們該如何應對，才能有效控制成本，提升利潤空間？

    1. 提高廣告投放的精準度

    精細地投放廣告，可以避免預算的浪費，節約廣告成本

    2. 拓寬流量渠道

    當前亞馬遜站內流量競爭激烈，市場整體 bid越來越高，導致廣告成本不斷上升。另外消費者上網時間趨于碎片化，搜索場景越來越少，站內搜索廣告的作用正在減弱，因此我們需要拓展新的流量渠道。

    DSP廣告作為一種積極的營銷方式，可以將產品投放到各種媒體中，主動向可能對產品感興趣的潛在客戶進行展示，從而達到主動找人的目的，更符合消費者上網時間的碎片化趨勢。另外， DSP廣告實現了訪客的再定位，可以將曾經瀏覽過旗艦店或產品但沒有購買的用戶重新通過投放產品廣告吸引回來，從而進一步提高流量的利用效率。

    3. 強化品牌建設

    在亞馬遜平臺下一步的發展方向是品牌化，而現在越來越多的賣家已開始建立品牌。但是，建立品牌是一個長期的過程，其回報又很難量化，為什么要有那么多賣家堅持做品牌？原因是，這有兩個好處：

    1. 有利于實現差異化，從而避開行業內的價格戰，提高產品的毛利率。

    2. 有助于提升品牌影響力，積累品牌用戶，降低推廣成本。

    值得注意的是，眼下雖然只是歐洲站賣家收到了廣告管理費的郵件。但是按照以往經驗，一項規則從單個站點試行到全站點推廣是亞馬遜歷年來的行事規律，所以后續美國站等其他站點大概率也要收廣告管理費。

    一九八一科技專業從事亞馬遜代運營、指導以及美國海外倉服務，打造一站式跨境貿易，擁有成熟規范的運營流程和專業過硬的技術功底以及豐富的站外推廣資源。助力亞馬遜全球開店！