上周五傳統意義上的黑五大促節就正式結束了！雖然黑五的專享還會繼續跑兩天到周日，不過在網一來臨之前訂單會趨于穩定。

    歐洲站戰況

    昨晚觀察了一波德國站LD，大部分秒殺進度都漲的蠻快，刨去Prime專項這次的坑，歐洲站賣家這波還是喝到湯了，放到往年我們分析戰況的時候往往都是歐洲站墊底的，這次終于揚眉吐氣了一把。

    不過因為當地政府原因，法國站今年終究是沒能和其他歐洲站點同時開啟黑五活動，法國站賣家可能要等到12月4日左右才能進行黑五大促。

    日本站戰況

    今年日本站的表現有點不溫不火，沒有特別涼也沒有特別好，一九八一小編得到的比較多的反映就是，略差于Prime Day，不過這個成績基本和我們推測的差不多，因為今年Prime Day的時候日本站表現確實太出彩了，沒開半天秒殺進度都要見底。

    加上我們分析的Prime Day對黑五的虹吸作用，現在黑五能達到和Prime Day差不多水平已經是比較好的成績了。

    美國站戰況

    最后輪到我們的壓軸大戲美國站，今年美國站的兩極分化嚴重，中小賣家很多都說沒有感受到黑五氣氛的，而也有另外一群賣家賺的盆滿缽滿。

    從總體來看的話今年黑五的銷售肯定是要比往年更高的，不少外媒都在報道，線下商超在黑五這天迎來了人流最低谷，大量車位空出，店內人流熙熙攘攘，連商超自己都沒有在意線下的黑五活動，沃爾瑪連節日裝飾和音樂都沒有，加上稀少的人群，很難把這些場景和黑五聯系起來。

    根據Adobe提供的統計數據顯示，哪怕是在今年市場情況詭譎多變的情況下，美國市場的黑五表現仍舊不俗，這很符合Adobe此前做出的預期值，并且今年黑五（截至目前）的GMV是美國市場有記錄以來歷史上創收最高的黑五。

    Adobe通過在黑五當天實時跟蹤美國市場排名前100家零售商中的80家零售商的覆蓋約1億個SKU的銷售情況后得出統計數據表示，美國市場的消費者在“黑五”的在線消費GMV為90億美元，比去年同期增長21.6%。

    另外，Adobe預測，今年的網一GMV或將達到108億美元至127億美元的新高度，且根據數據顯示，美國市場在感恩節期間的線上GMV達到了51億美元，在感恩節的前一周，平均每日GMV更是超過了30億美元。

    值得一提的是，不管是哪個電商平臺，智能手機端產生的銷售額都是GMV的主力軍，Adobe表示，40%的銷售額都是在手機上產生的，同比增長了7%，且在移動端，小賣家的優勢會更為明顯一些。

    數據顯示，在合理價位的電子、科技、玩具和體育用品等品類最受消費者歡迎，而由于疫情的影響，許多消費者為了保持安全社交距離選擇不在線上購物的決定也有助于市場賣家的成長。

    另外，由于疫情對整個經濟大環境的拖累，在旺季盡可能的爆單對賣家而言也十分重要，而預計能為賣家帶來112億美元至130億美元GMV（同比增長19%-38%）的網絡星期一很可能成為賣家交易量大幅攀升的機會節點。

    在大環境的影響下，今年的假日季被提早且被延長了，Adobe此前對消費者進行調研后表示，因為今年打折促銷的活動開展的比往年更早，同時，由于各大零售商紛紛延長了黑五等促銷活動時間，今年不止是感恩節當周及周末末等主要購物日有強勁的線上消費發展勢頭，在整個節假日期間，消費者對折扣活動的反響都不錯?！?/p>

    雖然今年的增長沒有很多人想象的那么“瘋狂”，但從目前的情況來看，由于疫情仍舊兇猛，線下商超的人流量較往年大幅縮水，今年黑五期間的GMV仍然在大環境的推動得到了增長，這些強勁的數據表明，越來越多的消費者正在避開購線下商超，從沙發上購買節日禮物。

    所以本次黑五的在線流量和訂單金額遠超往年歷史記錄，而亞馬遜平臺的銷售將占其中的6成以上。

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