每天一個運營小技巧，今天小編就來和大家分享一下亞馬遜廣告如何否詞。

    我們開啟廣告之后，為了降低廣告的ACOS，減少廣告花費，我們一般最基本的操作就是否詞。但是很多人在拿到廣告報表之后就懵了，到底什么樣的詞該否呢？

    否詞的分類

    1. Exact精準否定

    當用戶搜索詞與投放的關鍵詞一致時，進行否定，限制10個單詞，80個字符，大小寫不影響，但不支持單復數、長尾詞和無序否定，介詞進行自動忽略否定，比如投放的是phone cases，當客戶搜索phone cases或者phone in cases時否定才會起作用。

    2. Phrase詞組否定

    當用戶搜索詞按順序包含了投放的詞時，進行否定，但不支持無序否定，限制4個單詞，80個字符。

    3. 商品推廣/品牌推廣廣告

    否定品牌：否定選定品牌下的所有asin；

    
    否定商品：自定義選擇需要否定的asin。

    
    什么情況下否詞？

    
    1. 低點擊無轉化，精準否定；

    2. 高花費無轉化，花費大于35美金無轉化的詞，精準否定；

    3. 高點擊無轉化，假設轉化率5%，超過20次點擊無轉化的詞，精準否定；

    4. 亞馬遜前臺搜索與產品完全不相關的關鍵詞，一般用于自動廣告及手動廣泛廣告中，精準否定；

    
    5. 自動出單關鍵詞轉移到手動

    自動出單好的詞，轉到手動投放，先不要把該詞在自動否掉，關鍵詞打手動的同時，建一個新的自動廣告，在新的自動廣告里否定該詞，關掉新老自動廣告里表現不好的廣告活動。

    詞組否定/精準否定的準確用法

    1. 自動廣告善用詞組否定

    自動廣告流量大，關鍵詞無法調控，如果只是精準否定，還是會跑出來很多該詞的長尾詞和復數詞等，節省預算效果不明顯，所以對于不相關的屬性詞、場景詞進行詞組否定。

    2. 手動廣告善用精準否定

    手動廣泛是為了擴充三高詞的廣泛流量，如果用詞組否定容易誤傷一大部分流量，所以用精準否定比較好些。

    關鍵詞否定的Tips

    1. 詞組否定中，介詞和虛詞同樣否定；

    2. 取消關鍵詞否定，選擇要取消的否定關鍵詞，點擊歸檔；

    3. 定期檢查否定詞；

    4. 不要過于頻繁；

    5. 盡量用精準否定；

    
    6. 新品不適宜大量否定；

    7. 每隔3-5天否定一次。

    簡單的事情重復做，重復的事情每天做，你就能把亞馬遜做好，其實沒有很多技巧，這就是運營。